jueves, 15 de diciembre de 2011

¿Cómo puedo reducir la basura?

La gestion de tus residuos no se puede basar en reciclarlos, la reducción y eliminación de los mismos en la fuente y el consumo responsable son las estrategias mas importantes cuando de gestión de residuos se trata.Hay un número infinito de maneras en que puedes reducir la basuraRecuerda, a menos basura, menos los artículos deben ser recicladosAquí está una lista de algunas de las cosas que puedes hacer para reducir tu basura:
  • Usa una bolsa para tu comida o una caja reutilizable, así no tendrás que tirar una bolsa de papel todos los días!
  • Cuando realizas una compra, no tomes una bolsa a menos que sea absolutamente necesario.
  • Alquila cosas que usas con poca frecuencia en lugar de comprarlas.
  • Usa servilletas de tela en vez de servilletas de papel.
  • Usa una esponja o un trapo en lugar de toallas de papel.
  • Busca los artículos que utilizan poco envases o empaque.
  • Usa recipientes de plástico reutilizables para alimentos en lugar de bolsas de plástico.
  • Utilizar pilas recargables en vez de las desechables.
  • Lee libros, revistas y periódicos en la biblioteca en lugar de comprarlos.
  • Usa platos, tazas y utensilios que se pueden lavar en lugar delos que tirar.
  • Evita comprar alimentos en paquetes con porciones individuales.
Recuerda tu eres el cambio que quieres de tu planeta... 

jueves, 10 de noviembre de 2011

Greenwash - El uso engañoso del mercadeo verde

GreenWash es un termino utilizado para describir, cuando ciertas empresas presentan cambios o lanzan sus productos o servicios, de manera que se hagan ver como "respetuosos con el medio ambiente", "amigables con el medio ambiente" o "Responsables con el medio ambiente", siendo que dichos cambios casi siempre son de forma pero no de fondo.






Las empresas recurren al GreenWash forzadas por el señalamiento de la sociedad y porque las practicas ambientales y sociales por parte de las empresas, son razones cada vez mas influyentes en la decisión de compra de los consumidores. Algunas encuestas demuestran que el 85% de los norteamericanos se inclinan por productos que tengan algún impacto ambiental positivo o algún uso de RSE (Responsabilidad social empresarial).


Logicamente, nadie quiere tomar el riesgo de que su marca se asocie a contaminación, practicas corruptivas con proveedores y trabajadores, uso de materiales tóxicos, consumo excesivo de recursos naturales (agua, energía, materiales etc.), o malas practicas de comercialización, recogida y posterior reciclaje de un producto. entre otros. 


Por ello, llego la prisa de las grandes empresas de asociar su marca a la naturaleza o a mensajes que sugieran un percepción positiva en la sociedad, terminos tales como: eco, verde, responsable, reciclable. amigable, sostenible, entre otros, son cada ves mas comunes entre las marcas.


El mandato comercial, de ser sostenible, verde, amigable, eco, natural etc. ha generado que varias empresas hallan comenzado a realizar profundos cambios estructurales, pero como diferenciar ha aquellas empresas que intentan adaptar un modelo productivo para hacerlo sostenible, social y ambientalmente, de aquellas otras que se limitan hacer cambios superficiales y los promocionan como las panaceas para salvar el mundo? 


Una de las respuestas inmediatas son las certificaciones o eco etiquetas, las cuales ya presentan problemas, por su falta de consenso, en que y como se deben evaluar las practicas sociales y ambientales de una organización. Ya existen tantas empresas certificadoras y sellos diferentes, que terminaron por confundir aun mas al consumidor, y abrieron las puertas a la falsa publicidad ambiental para mimetizarse cada día mas.


Que se puede hacer entonces, Maat opina que un sello universal, es una solución acorde con nuestro modelo económico global, aunque evitando a toda costa la monopolización del mismo. de manera tal que mas que un sello, se trata de la estandarización de los métodos evaluativos aplicados a las organizaciones, para verificar sus acciones sostenibles y como las comunica. Jerry Stifelman, especialista norteamericano en diseño de estrategias de marca, ofrece algunos consejos genéricos que apelas al sentido común y la honestidad. les llama seis pasos para una comunicación coportativa sostenible genuina:


1. Controlar la comunicación corporativa propia. (no delegarla en terceros).
2. Humildad y sosteniblidad van de la mano.
3. Transparencia refuerza la credibilidad.
4. Debatir abiertamente como la empresa llego hasta el momento actual.
5. Evitar grandes palabras. (uso de lenguaje apropiado)
6. Hablar el lenguaje humano inteligible y relevante para el propio negocio.


Es necesario que los consumidores sepan que empresas emplean mas dinero y tiempo en publicitar sus supuestos logros sostenibles, que en aplicar medidas estructurales para mejorar las condiciones sociales y ambientales de sus actividades y productos.


Es por ello que Maat, comenzara hacer investigaciones sobre estas practicas en varias empresas (Colombianas), incluyendo la nuestra. Con el fin de analizar de una manera respetuosa, ética y constructiva, como publicitamos o comunicamos nuestras practicas sociales y ambientales y que corresponsabilidad tiene lo que afirmamos con lo que hacemos.


Vea en nuestro pagina de Facebook una recopilación de ejemplos de greenwash internacional, extraídas de la web.



lunes, 26 de septiembre de 2011

Maat avanza en la gestion inteligente de residuos de la construcción, veamos como:

Maat una nueva manera de pensar


La manera como se deben atacar los problemas, ya sean ambientales, sociales o económicos, no se trata de llamar a los expertos en cada área. Ya que a pesar de sus avanzados conocimientos, son personas que traen paradigmas, y tienden a solucionar los problemas con base a ellos, a su realidad a sus propias reglas. Lo que puede ser perfectamente obvio para una persona con un paradigma puede ser totalmente imperceptible para otra con un paradigma diferente.

Maat cree en la idea, de abarcar los problemas de gestión de residuos solidos, de una manera multidisciplinaria, donde las tecnologías de la información y la comunicación (TIC’s), las redes sociales, la infraestructura, la tecnología, los profesionales en administración, mercadeo, finanzas, gestión humana, las leyes  etc... Entren a evaluar los problemas desde su propia realidad, este hecho será crucial en la consecución de nuestros objetivos corporativos y ambientales...

La batalla comienza...